స్కాట్ ఓల్సన్ / జెట్టి ఇమేజెస్ దసాని నీరు, ఇది యాజమాన్యంలో ఉంది కోకాకోలా సంస్థ , ప్రస్తుతం ప్రపంచంలో రెండవ అత్యధికంగా అమ్ముడైన బాటిల్ వాటర్ బ్రాండ్ - ప్రకారం మార్కెటింగ్ 91 , ఇది ఆక్వాఫినా చేత మాత్రమే అమ్ముడైంది. దసాని అమ్మకాల గణాంకాలు యునైటెడ్ కింగ్‌డమ్‌లోని దాదాపు 68 మిలియన్ల మంది నివాసితులలో ఎవరినీ కలిగి లేవని మీరు పరిగణించినప్పుడు ఇది నిజంగా చాలా గొప్ప పని. ప్రపంచమీటర్ ).
1999 లో ప్రారంభించిన దాసాని, 2004 లో బ్రిటిష్ మార్కెట్లోకి గొప్ప అభిమానులకు పరిచయం చేయబడింది - కోకాకోలా సంస్థ నుండి అభిమానుల అభిమానం, అంటే, వారి ఉత్పత్తిని ప్రోత్సహించడానికి మిలియన్ పౌండ్లను ఖర్చు చేశారు. అయినప్పటికీ, బ్రిటిష్ ప్రెస్ మరియు వినియోగదారులు ఆకట్టుకోలేదు. వాస్తవానికి, ఉత్పత్తి గురించి కొంత అవాంతర సమాచారం బహిరంగమైన తరువాత, ది బిబిసి మార్కెట్లో కొన్ని వారాల తర్వాత దాసని నీటిని గుర్తుకు తెచ్చుకోవలసి ఉందని వెల్లడించారు.
టాకో బెల్ 59 శాతం టాకోస్
ఫలితంగా వచ్చిన ప్రచారం చాలా ఘోరంగా ఉంది, ఈ ఉత్పత్తిని గ్రేట్ బ్రిటన్‌లో తిరిగి ప్రవేశపెట్టలేదు మరియు చరిత్రలో సాధారణంగా మార్కెటింగ్-అవగాహన ఉన్న కోకాకోలా కంపెనీ యొక్క అతిపెద్ద మరియు చాలా ఇబ్బందికరమైన వైఫల్యాలలో ఒకటిగా నిలిచింది.
దాసని నీటిలో ఏముంది?
గ్రేమ్ రాబర్ట్‌సన్ / జెట్టి ఇమేజెస్ దసాని, కోకాకోలా ఈ వాస్తవాన్ని సరిగ్గా బాకా చేయకపోయినా, సహజంగా మూలం కాదు. వాస్తవానికి, ఇది వాస్తవానికి సాదా పాత పంపు నీరు, ఇది 'శుద్ధి చేయబడినది,' బాటిల్ చేయబడినది మరియు పిచ్చి మొత్తాన్ని గుర్తించింది - ప్రకారం ది ఇండిపెండెంట్ , 2004 లో అర లీటరు పంపు నీటికి 3 పెన్స్ ఖర్చవుతుంది, అదే నీటిలో సగం లీటర్ బాటిల్ దాసాని అని లేబుల్ చేయబడినది 95 పెన్స్. మీరు ఆశ్చర్యపోతున్నట్లయితే అది 3,166 శాతం ధరల పెరుగుదల.
టాబ్లాయిడ్ పత్రాలు మరియు నేషనల్ కన్స్యూమర్ కౌన్సిల్ కూడా చక్రవర్తికి బట్టలు లేవని వ్యాఖ్యానించారు. వారు దాసాని నీటి మార్కెటింగ్‌ను బ్రిటిష్ సిట్‌కామ్ యొక్క ఎపిసోడ్‌తో పోల్చారు మూర్ఖులు మరియు గుర్రాలు మాత్రమే దీనిలో ప్రధాన పాత్రలు, గెట్-రిచ్-క్విక్ స్కీమ్‌లో, పెక్కామ్‌లోని వారి ఇంటి నుండి బాటిల్ పంపు నీటిని విక్రయించడానికి మరియు దానిని 'పెక్కం స్ప్రింగ్స్' నీటిగా విక్రయించడానికి ప్రయత్నిస్తాయి. దసాని యొక్క బ్రిటీష్ వెర్షన్ పెక్కాం కుళాయిల నుండి నేరుగా రాలేదు, అయితే అంత ఆకర్షణీయమైన మూలం సిడ్‌కప్‌లోని ఒక కర్మాగారంలో ఉంది.
దాసాని యొక్క ఆఫ్-కలర్ అడ్వర్టైజింగ్ నినాదం
ఫేస్బుక్ దసాని యొక్క వినయపూర్వకమైన మూలాలు సిట్‌కామ్ ఎపిసోడ్‌ను చాలా దగ్గరగా పోలి ఉంటే, కోకాకోలా సంస్థ దాసానిని ప్రకటించడానికి ఎంచుకున్న నినాదంతో నిజంగా స్నికర్-విలువైన లోపం చేసింది. ప్రకటనల ప్రకారం, దాసాని 'పూర్తి స్పంక్' లేదా 'బాటిల్ స్పంక్' అని కూడా చెప్పబడింది మరియు కోకాకోలా సంస్థ సంభావ్య వినియోగదారులను మీరు 'స్పంక్ లేకుండా జీవించలేమని' గుర్తు చేయాలనుకుంది. సమస్య? కంపెనీ కార్యనిర్వాహకులు స్పింక్ గురించి ఆలోచిస్తుండగా, మేము దీనిని యు.ఎస్ లో ఉపయోగిస్తాము, ఆత్మ లేదా ధైర్యం అని అర్ధం, UK లో దీనికి పూర్తిగా భిన్నమైన అర్ధం ఉంది. వాస్తవానికి ఇది వీర్యానికి బాగా తెలిసిన యాస పదం.
ఈ ప్రకటన ప్రచారాన్ని మరింత దిగజార్చినది వెబ్‌సైట్ భాగస్వామ్యం చేసిన విషయం ఈ రోజు నేను కనుగొన్నాను - చాలా అసలైన ప్రకటనల చిత్రాలు వారి ముఖాలన్నిటిలో ఈ 'స్పంక్'ను స్ప్లాష్ చేసే మోడళ్లను కలిగి ఉన్నాయి. ఈ స్పంకి పానీయం 'చాలా రిఫ్రెష్ మరియు సమృద్ధిగా అందుబాటులో ఉంది' మరియు మీరు 'ఇంట్లో ... జిమ్‌లో, పనిలో మరియు మధ్యలో' ఆనందించగలిగేది 'అనే వాస్తవాన్ని కూడా ప్రకటనలు ట్రంపెట్ చేశాయి. ఓహ్, అవును, శబ్దాలు ... రిఫ్రెష్. లేదా మరి ఏదైనా.
దాసని నీటి శుద్దీకరణ ప్రక్రియ చాలా తప్పుగా ఉంది
జార్జ్ ఫ్రే / జెట్టి ఇమేజెస్ కోకాకోలా సంస్థ త్వరగా ఎత్తిచూపడం మరియు పునరావృతం చేయడంలో మొండిగా ఉన్నందున, దాసాని నీరు సరిగ్గా కుళాయి నుండి బయటకు రాలేదు - ఎందుకంటే వారు సంక్లిష్టమైన శుద్దీకరణ ప్రక్రియ వలె ధ్వనించడానికి ప్రయత్నించిన దానికి లోనవుతారు. దురదృష్టవశాత్తు, వారు దీనిని 'అంతరిక్ష నౌకపై ద్రవాలను శుద్ధి చేయడానికి నాసా చేత పరిపూర్ణమైన సాంకేతికతతో' పోల్చడంలో మరొక తప్పుగా చేసారు, ఎందుకంటే ఆ ద్రవాలు నాసా శుద్ధి చేస్తున్నందున దాని తాగడానికి తెలియని మరొక శారీరక స్రావం - మూత్రం. ఇంకా ఏమిటంటే, కోకాకోలా ఈ ఫాన్సీ వడపోత వ్యవస్థ ప్రాథమికంగా కొన్ని ఇంటి నీటి ఫిల్టర్‌ల ద్వారా అందించబడిన దానికంటే క్లిష్టంగా ఏమీ లేదు.
అయినప్పటికీ, వాటి వడపోతతో నిజమైన ఇబ్బంది ఏమిటంటే, ఇది క్యాన్సర్ కారక సమ్మేళనం బ్రోమేట్‌ను నీటిలోకి ప్రవేశపెట్టింది. ఒక బ్యాచ్ దాసాని పరీక్షించినప్పుడు, ఇది ఒక బిలియన్ బ్రోమేట్‌కు 10 మరియు 22 భాగాలను కలిగి ఉన్నట్లు కనుగొనబడింది, ఇది 10 పిపిబి బాటిల్ మరియు పంపు నీటి కోసం UK పరిమితిని మించిపోయింది. ఈ వార్త విరిగిన తరువాత, అర మిలియన్ బాటిల్స్ దాసాని గుర్తుకు తెచ్చుకోవలసి వచ్చింది. మార్కెటింగ్ నిపుణుడు అల్లిసన్ స్టీవర్ట్-అలెన్ చెప్పినట్లు బిబిసి , ఆ సమయానుకూలంగా గుర్తుచేసుకున్న తరువాత, 'UK లో దాసానిని తిరిగి ప్రారంభించడం కోక్‌కు అసాధ్యమని ప్రక్కన' నిరూపించబడింది.
కోకాకోలా కంపెనీకి యుకె ఇప్పటికీ నీటిని ఇబ్బంది పెట్టింది
ఫేస్బుక్ దాసాని ఎప్పుడూ UK తీరాలకు తిరిగి రావడమే కాదు, ఐరోపాలోని కొన్ని ఇతర ప్రాంతాలలో ఉత్పత్తి ప్రయోగాలను కూడా రద్దు చేయవలసి వచ్చింది. Million 7 మిలియన్ల మార్కెటింగ్ ప్రచారం అంతా శూన్యమైనది, ఇంకా ఏమిటంటే, UK యొక్క సంవత్సరానికి billion 2.5 బిలియన్ల బాటిల్ వాటర్ అమ్మకాలలో దాసాని యొక్క మార్కెట్ వాటాను కోకాకోలా కంపెనీ కోల్పోయింది. 2004 ప్రారంభంలో కొన్ని చెడు వారాల కారణంగా బిలియన్ డాలర్లు పోయాయి.
అయినప్పటికీ, కోకాకోలా సంస్థ UK లో బాటిల్ వాటర్ అమ్మాలనే ఆలోచనను పూర్తిగా వదలిపెట్టిందని చెప్పలేము, వారు దాని గురించి కొంచెం తెలివిగా ఉండాలి. వాస్తవానికి, ఒక కోకాకోలా యాజమాన్యంలోని నీటి ఉత్పత్తి బాగా అమ్ముడవుతున్న గ్లేస్యు స్మార్ట్‌వాటర్ ఉంది, ఇది కుళాయికి బదులుగా వసంతం నుండి వస్తుంది. ఇంకేముంది, ఇందులో క్యాన్సర్ కలిగించే రసాయనాలు ఏవీ లేవు, ఇది ఎల్లప్పుడూ ప్లస్.
కానీ కోకాకోలా యాజమాన్యంలోని జలాల కోసం యుకె ఇంకా కొంత కష్టతరమైన భూభాగాన్ని రుజువు చేస్తోంది - ఇటీవల, సంస్థ వారి కొత్త వాటిని ప్రారంభించే ప్రణాళికలను వదులుకోవలసి వచ్చింది AHA మెరిసే నీరు అక్కడ, దాని పేరు టీవీ పాత్ర అలాన్ పార్ట్రిడ్జ్ యొక్క క్యాచ్‌ఫ్రేజ్ (ప్రాథమికంగా బ్రిటిష్ వెర్షన్ రాన్ బుర్గుండి ). రిటైల్ ఇన్సైడర్ చెప్పినట్లు సూర్యుడు , 'బ్రాండ్ వద్ద అలాన్ పార్ట్రిడ్జ్ చిత్రాలను ట్వీట్ చేసే ఇంటర్నెట్‌ను బ్రిట్స్ విచ్ఛిన్నం చేసే అవకాశం ఉంది' మరియు కోకాకోలా ప్రతినిధి ధృవీకరించారు, 'ప్రస్తుతం UK లో AHA ను ప్రారంభించే ప్రణాళికలు లేవు.'
